怎么制作棋牌游戏平台
首页 > 科技 >>正文

“双11”前夜 马云、刘强东化身网红玩直播

  中新社北京11月10日电(陈溯)中国最大的网络购物狂欢节“双11”前夜,为了给全民消费再“添一把火?#20445;?#39532;云、刘强东等电商大咖纷纷化身网红玩直播。

  10日晚8点,“双11”购物狂欢节的发起者——中国最大电商巨头阿里巴巴将举办“双11”狂欢夜,全球直播,除?#25628;?#35831;了科比、凯蒂·佩里等一大波国际明星,马云本人也以“魔幻”的方式出场与全球观众直播互动。与此同时,京东掌门人刘强东也宣?#21152;?0日晚11点开启直播,通过亲自下厨做大盘鸡的方式与观众互动,费玉清、张韶涵、范玮琪等40余位明?#24378;?#20018;表演。

  今年“双11?#20445;?#20026;何电商巨头?#24378;?#22909;直播这一形式?这与直播这一创新?#25945;?#33258;诞生以来所展现出的巨大吸金能力密不可分。

  8日,中国移动社交?#25945;?#38476;陌公布了2016年第三季度未经审?#39057;?#36130;务业绩,财报显示,2016年第三季度,陌陌净营收达1.57亿美元,同比增长319%,而这其中直播营收高达69%,由此可见直播带来的巨大收益。

  在直播的背后,是网红经济的?#24052;?#27874;助澜”。梧桐树?#26102;?#21512;伙人童玮亮指出,网红带来流量、流?#30475;?#26469;变现,这就是一种商业模式,出众的网红所带来的流量是高粘性,购买转化极强,这也正是电商所梦寐以求的完美流量。

  另外,随着电商销售逐渐走出高速增长期,各家电商?#25945;?#24517;须寻觅粘性更强的创新营销手段。

  易观电商分析师杨亚琼指出,网红电商将是今年“双11”的主要标签之一,随着电商经济流量红利式微,电商?#25945;?#38470;续转向了场景化营销,通过“内容+社交+电商”的模式获取增量,固化存量。同时也逢网红经济风口爆发,网红在本次“双11”中会?#22836;?#26356;大的影响力,同时利用直播工具,实现深度还原购物场景的同时也实现互动。

  事实上,在“双11”之前,各大电商针对直播的营销布局就已“颇费心思”。

  近日,京东、苏宁陆续宣布,已选择花椒直播?#25945;?#20316;为跨界合作品牌,同时花椒直播也宣布,“双11”当天礼物全场5折。映客直播?#25945;?#36817;日宣布成为天猫2016年“双11”活动唯一移动直播战略合作伙伴,作为直播广告营销的新形式,天猫为映客支付了千万级的广告费。

  除了“双11”狂欢夜直播期间洒出的2000万封“红包雨?#20445;?#23601;直播视频方面,天猫还在“双11”期间重金打造了“九牛与二虎”“呼叫大明星”等6个直播栏目,娱乐明星、网红、商业领袖和?#30053;?#20896;军等数百位嘉宾将在栏目中登场,与观众互动。

  上月20日,在香港启德码头召开的2016天猫“双11”全球狂欢节发布会上,阿里巴巴CEO张勇宣布,今年“双11”要以互动为代表,直播为载体,引领消费购物进入全娱乐时代。

  杨亚琼指出,网红电商在今年大爆发,随着网红电商?#27426;?#23436;善升级,将会影响到电商的商品、用户、购物价值,不排除网红强化后参与商品设计研发,个人品牌崛起。此外,网红的影响力也更深化购物场景交互性,?#30001;?#36141;物的意义。

  尽管包括直播互动等创新营销花样百出,但杨亚琼表示,去年“双11”交易额达到912亿元人民币,基数已经很大,今年交易总额会保持增长,但增幅应会有所放?#28023;?#28040;费者疯狂囤货心理会明显减弱,消费趋于适度、理性。(完)

 

中国都市网:中国都市营销门户!(通过我们让您的信息快速传播到互联网,传遍全国!)

资讯标签:

分享到